地处西陵峡畔的秭归县，生态环境十分优越。据史料记载，这里的柑橘种植历史悠久，其特产的脐橙亦有千百年历史。从前，农民在房前屋后、山丘坡地上栽种的柑橘和脐橙，只是用作换取油盐钱的家庭农副产品，加之品种杂乱，产量低、质量差，并未给农民带来多少收入。同时，由于荒山林地面积大，农民生活长期处于贫困状态，秭归县也多年成为湖北省的贫困县。

随着三峡工程的建设，秭归县仅有的十多家工业企业在迁址移民中关停并转。面对重建家园的艰苦创业局面，秭归县审时度势，利用国家投资和世界银行贷款，因地制宜地发展起脐橙产业。政府制定每0.06公顷补贴100元的优惠政策，扶持和引导农民进行连片开发，相继建成100多个生产专业村，使脐橙种植面积逐年扩大到近1万公顷，占耕地总面积的39%。在此基础上，秭归县还投资1500万元，兴建了柑橘良种繁育示范场和国家柑橘繁育育种中心试验场，先后引进储备柑橘品种88个，其中优良脐橙品种达50多个。

据秭归县质量技监局相关负责人介绍，2002年他们根据国家标准，结合本地实际，制定了秭归脐橙产品标准和生产技术规程，从质量技术要求、病虫害防治和采收储藏保鲜等方面对农民进行指导。到2005年，秭归脐橙的产品标准被定为湖北省地方标准。据国家有关专家的评价，此项标准的制定推广，使秭归脐橙的种植技术领先于国内平均水平5~8年。今年6月，秭归脐橙被国家质检总局批准为地理标志保护产品。对此，秭归县委、县政府乘势而上，全面开展秭归脐橙的品牌创建工作。

在“圆果挂兮”的标准化橘园里，记者看到园中挂灯、树上挂瓶、树干挂袋，农民说这“三挂”就是无公害灭虫法。同时，果园里种着百喜草、铺着喷水管，农民说百喜草能保水，喷水管能抗旱。他们按照生物种植方法，现已建成10个无公害标准化生产基地，还获得了中国绿色食品称号。目前，秭归脐橙遍及全县12个乡镇，年产能力提高到12万吨，为农民增加收入2亿元，发展成为库区移民脱贫致富的支柱产业。

进入11月，实现了优质高产的脐橙开始源源上市。但由于包装标识五花八门，大大影响了品牌形象和市场价格。为此，秭归县质量技监局立即组织专项检查，引导生产企业统一标准、统一品牌、统一检测、统一管理。他们按照定点、定量、定向的原则，监督柑橘协会和生产企业通过公开招标的办法，签订包装印制许可合同和商标使用合同，确保包装标识的印制质量。

水果打蜡是一种现代加工工艺，可以起到保鲜和光亮的作用。秭归县质量技监局对该县37家水果打蜡企业加强监管，督促企业使用环保无害的蜡制品。经过对包装标识和打蜡加工的规范管理，新上市的脐橙价格从去年的每公斤1.6元提高到今年的每公斤3元。市场管理人员反映，除了市场因素，今年的价格足以体现出品牌创建的效益。

目前，秭归县正在加快建立产业发展基础标准体系，逐步推行脐橙商品条码制度，从产前、产中、产后对脐橙生产实施全方位监控，力争标准化生产率达到80%。在“十一五”期间，他们瞄准“品牌大县”的发展目标，把新秭归建成三峡库区的一颗明珠。